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不像广告的广告才是王道

POST TIME:2019-09-17 12:10

发布者：龙粤

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纪录片——不像广告的广告才是王道

农夫山泉的前身公司是在1996年成立，时至今年，成立不到20年的农夫山泉在2013年跻身年度中国行业影响力品牌，农夫山泉的成功源自于他们产品定位和品牌营销，2015年推出的《农夫山泉广告之从水源到产品你不知道的篇》也契合着他们一直以来的视频营销战略。

品牌的影响力和销量也延续攀升。在全国工商联发布的“2015中国民营企业500强榜单”中，农夫山泉股份有限公司以105亿的收入获得第465位排名。
在农夫山泉2015年推出的新广告里，用2分15秒的时间展示了从2008年农夫山泉找到长白山罕见的低钠淡矿泉水源，到新工厂的修建，再到为了保护水源地的环境做出的努力，以及农夫山泉对水质的重视和水瓶的设计等各方面的高品质细节等，增加观众对品牌的好感度。
农夫山泉在不到二十年的时间跻身一线饮水类品牌，和他们用心的营销定位有莫大的关系，营销的定位秘诀在于——精准的“产品肖像”，而产品肖像来源于调查：

从调查到产品肖像定位，到产品肖像发生化学反应的过程。基于调查农夫山泉发现消费者在选择矿泉水品牌的时候首要关心的是水质，其次是产品的外观。水质最终作为农夫山泉的产品肖像主要定位并深入人心，而发展后期，农夫山泉逐渐引入产品外观设计的肖像辅助。

当天然水的概念打响，不断出现天然水的品牌和厂家后，农夫山泉的广告语加入“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”。
并且开始推出系列农夫山泉人为了水源不辞辛苦的纪录片，2014年6分钟的纪录片广告《一个你从来不知道的故事》讲述农夫山泉一位代表员工穿梭在冰天雪地找最优质水源的故事。深圳纪录片拍摄就找龙粤传媒。

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